Het is duidelijk dat de digitaal de toekomst is. De digitalisering neemt nog steeds toe en dit heeft uiteraard gevolgen voor vrijwel alles en iedereen. Zo merk je dit onder andere in het winkelaanbod in de grote steden. Grote en bekende winkelbedrijven sluiten hun deuren, omdat de fysieke verkopen veruit achterblijven bij de online verkopen. Kosten staan niet meer in verhouding tot omzet en winst en sluiting (leegstand) is het gevolg. Een branche waarin dit bijna aan de orde van de dag is, dat is de boekenbranche. Maar ook de krantensector worstelt met teruglopende oplagen en probeert door middel van online publishing het tij te keren.

 

Een aantal trends nader toegelicht

digital printerAls we iets dieper inzoomen op de trends met betrekking digital publishing dan zien we met name dat tekst nog meer dan vroeger wordt afgewisseld met foto’s en video’s. Tegenwoordig zijn we niet meer zo dol op het lezen van grote lappen tekst. Attractieve video’s waarin de boodschap wordt uitgedragen spreken meer aan en onderzoek heeft aangetoond dat deze boodschap op deze manier beter “blijft hangen”. Ook de manier van de opmaak van digitaal gepubliceerde tekst verandert. Er wordt veel meer gewerkt met opvallende subtitels, ook wel tussenkoppen genoemd, en ook wordt er meer gebruik gemaakt van quotes. Ook deze quotes worden vaak in een opvallend kader geplaatst en hebben onder andere tot doel om het geplaatste betrouwbaarder te maken. Een laatste trend die valt te bespeuren is de persoonlijke benadering in de digitale publicaties. De poging om ook online een betrokken partij te zijn heeft tot doel een betere binding met het bedrijf.

 

Digital publishing en social mediadigital printer3

Net zoals digitalisering niet meer uit onze samenleving weg te denken is, zo geldt dit ook voor social media als Facebook, Twitter en Instagram. Deze twee gaan uitermate goed samen, want iets wat digitaal gepubliceerd is laat zich, als je dit op de juiste manier aanpakt, snel verspreiden door middel van social media. Een goed voorbeeld hiervan is een spraakmakende advertentie waarin bijvoorbeeld kortingscodes op kleding staan. Ook korting op auto huren met Europcar en Hertz zijn acties die het grote publiek aanspreken. Giet je dit soort aanbiedingen & korting in een pakkend digitaal verhaal, dan is de kans groot dat jouw doelgroep dit maar wat graag deelt. Zo verspreidt digitaal gepubliceerde content zich als een olievlek over heel het land en waarschijnlijk zelfs ver daarbuiten. Het internet kent immers geen grenzen. Het hoeft overigens hierbij niet alleen te gaan om advertentiecampagnes, want ook een goed verhaal over geld besparen met tips is voor veel online lezers interessant genoeg om te lezen en te delen.

 

Toekomst

print outKijken we naar de toekomst, dan kunnen we hier eigenlijk heel kort over zijn. Niets blijft zoals het was en alles zal veranderen. Je verzetten tegen de toenemende digitalisering is jezelf pesten en jezelf buitenspel zetten. Verdiep je juist meer in de digitale wereld en je zal zien dat het lezen van digitaal gepubliceerde inhoud helemaal niet lastiger leest dan bijvoorbeeld een fysiek boek, document of krant.